Premiato ai Cannes Lions 2026 con 1 Oro, 1 Argento e 2 Bronzi, il progetto di Plenitude e LePub ha visto Certimac misurare e validare i risparmi energetici degli schermi LED.
Un progetto nato per coniugare creatività, innovazione e sostenibilità è stato premiato sul palcoscenico internazionale dei Cannes Lions 2026, il festival internazionale che celebra ogni anno le migliori campagne di comunicazione e pubblicità.
Dark Mode Ads, sviluppato da Plenitude (Società Benefit di Eni) in collaborazione con LePub, ha ricevuto 1 Leone d'Oro, 1 Leone d'Argento e 2 Leoni di Bronzo, distinguendosi per la capacità di trasformare un principio di efficienza energetica in una campagna di comunicazione innovativa, capace di coniugare impatto creativo e sostenibilità
Al successo del progetto ha contribuito anche Certimac, che ha svolto il ruolo di partner tecnico indipendente per la misurazione e la validazione dei risparmi energetici ottenuti, fornendo le evidenze scientifiche a supporto dei risultati della sperimentazione.
La pubblicità digitale out-of-home (DOOH) rappresenta uno dei comparti a maggiore crescita nel panorama della comunicazione, ma richiede il funzionamento continuo di schermi LED ad alta luminosità, con conseguenti consumi energetici significativi.
Da questa considerazione nasce l'idea di Dark Mode Ads: un progetto che si propone di verificare se sia possibile ridurre i consumi energetici intervenendo esclusivamente sul design delle creatività pubblicitarie, senza modificare gli impianti esistenti.
L'ipotesi progettuale è semplice quanto innovativa: contenuti caratterizzati da tonalità più scure richiedono una minore emissione luminosa da parte dei pixel e, di conseguenza, un minore assorbimento di energia.
Per trasformare questa intuizione in un risultato oggettivo e verificabile, Plenitude ha affidato a Certimac la progettazione e l'esecuzione di una campagna indipendente di misurazione e verifica dei consumi energetici.
L’area Energia di Certimac ha sviluppato un protocollo sperimentale finalizzato a misurare i consumi elettrici degli schermi LED in condizioni operative reali, isolando l'effetto delle sole caratteristiche cromatiche delle creatività pubblicitarie.
La campagna sperimentale ha confrontato, su due installazioni LED, quindici contenuti pubblicitari nelle rispettive versioni tradizionali ("bright") e ottimizzate ("dark"), mantenendo costanti tutte le altre condizioni di esercizio.
La campagna di misura è stata condotta secondo l'International Performance Measurement and Verification Protocol (IPMVP), riferimento internazionale per la misurazione e la verifica dei risparmi energetici. La responsabilità tecnica del progetto è stata affidata all'Ing. Massimo Bottacini, Esperto in Gestione dell'Energia certificato SECEM e Performance Measurement and Verification Analyst certificato EVO.
Le misurazioni hanno evidenziato una correlazione diretta tra la luminosità media delle immagini (Average Picture Level - APL) e la potenza elettrica assorbita dagli schermi LED.
Riducendo l'APL delle creatività da valori tipici delle campagne tradizionali a livelli significativamente inferiori, è stato possibile ottenere risparmi energetici fino al 74%, senza apportare alcuna modifica hardware agli impianti.
Il risultato dimostra come il design dei contenuti possa rappresentare una concreta leva di efficienza energetica, applicabile immediatamente senza interventi hardware sugli impianti esistenti.
Il progetto Dark Mode Ads rappresenta un esempio concreto di come la misurazione e la verifica delle prestazioni energetiche possano supportare l'innovazione, fornendo dati oggettivi a sostegno di nuove soluzioni tecnologiche e progettuali.
Grazie alle competenze della propria Area Energia, Certimac affianca imprese e organizzazioni nella progettazione di campagne sperimentali, nella misura dei consumi e nella validazione indipendente dei risultati, applicando protocolli riconosciuti a livello internazionale come l'IPMVP. Un approccio che consente di fornire dati affidabili e replicabili a supporto di progetti di innovazione e sostenibilità.
Il riconoscimento ottenuto ai Cannes Lions dimostra come sostenibilità, ricerca scientifica e creatività possano convergere in progetti capaci di generare valore ambientale e culturale, trasformando l'efficienza energetica in un elemento distintivo dell'innovazione.
Il Case Study realizzato da Certimac descrive nel dettaglio la metodologia di misura adottata, la strumentazione impiegata e i risultati della campagna sperimentale, offrendo un approfondimento tecnico sul percorso di validazione che ha supportato il progetto Dark Mode Ads.
Scarica il Case Study completo disponibile sulla Certimac Academy per approfondire la metodologia utilizzata e l'analisi dei consumi energetici degli schermi LED.
